启盈优配石头科技发起万元双绿标“混动革命”，撬动洗衣机行业换新大潮

在洗衣机市场遇到规模增长瓶颈的当下，市场还有哪些细分领域是突破口？分析人士认为，除干衣机外，洗烘套装销售额近年来也呈增长态势，另外很多传统厂商近年来已涉足母婴洗衣机、迷你洗衣机或者内衣洗衣机品类。洗衣机在细分领域的增长趋势，和石头科技（688169.SH）近年来在该领域布局契合。此前石头科技已在迷你洗市场布局，并取得阶段性成果，4月21日石头科技更是发布了万元以内唯一双绿标洗烘套装Z1 Max系列。存量饱和下的增长密码：换新周期与消费升级就行业纵深数据来看，随着时代发展，洗衣机市场饱和度大大提升。从最直观的数字来看，早在2022年国家统计局数据显示洗衣机市场高度饱和，家庭洗衣机保有量接近5亿台。另据奥维云网数据启盈优配，2024年上半年国内洗衣机市场零售额427亿元，同比上升仅1.8%。但如果与其他家电行业横向类比，洗衣机市场仍然有发展空间。最新公布的中国统计年鉴显示，洗衣机的百户保有量为98.2台，远低于电视的 119 台百户保有量，较冰箱103台的百户保有量也少5台。由中国家用电器研究院指导，各大家电企业参与编制的《2024年中国洗衣机&干衣机行业发展白皮书》（下称“白皮书”）内容显示，虽然洗衣机产品不具有电视、冰箱、空调产品一户多机的优势，但是洗衣机产品针对不同衣物、不同群体同样可以实现每户消费者家庭中配备2台机器的可能。以98.2台的百户保有量推算，全国消费者家庭中的洗衣机存量为5亿台，这个台数与我国家庭户数基本一致，今后如何开启新的规模增长赛道，需要洗衣机生产企业更多的思考。目前来看，干衣机是一个增长点，洗烘套装销售也保持增长，另外很多企业已经涉足母婴洗衣机、迷你洗衣机或者内衣洗衣机品类比如海尔、美的、小天鹅、松下、海信等除上述传统家电巨头外，石头科技也在迷你洗领域有所布局。在2024年双11期间，石头科技位列奥维云网清洁电器品牌TOP1，洗烘一体机品牌TOP3。在1kg迷你洗的细分市场，石头洗衣机在2024年第三季度的销售额已经做到了行业第一，10月份洗烘一体机销额同比增长374%。此外，也有厂商“出奇制胜”。部分企业还布局了分桶洗洗衣机，比如业界熟知的海尔上下双筒滚筒，另外小米于2024年推出了“双区双洗烘”功能，采用10kg+0.25kg洗烘一体洗衣机，大容量滚筒可以清洗大件衣物，而0.25kg的小筒则用于洗涤内衣、袜子等小件衣物。此外，产品的组合也可以发生变化，产品可以跳出洗衣机和洗衣机、洗衣机和干衣机的组合，尝试新的产品“互搭”。技术破局：分子筛超擎热泵开启新时代出“奇招”并非不可取，只是大多数创新都成为了历史的尘埃。“白皮书”内容显示，2015年当卡萨帝推出上下分桶的双子云裳时，引起了行业内震动，后续几年，LG、三星、海信、松下、TCL等企业也都布局了多桶产品，市场上出现了滚筒+滚筒、滚筒+波轮、滚筒+洗衣机机器人的多种产品，但是随着市场的发展，目前仅有上下滚筒搭配的产品销售比较稳定。经验表明，在大家电领域，只有顺应历史潮流和用户需求，才能获得长久的生存。数据显示，2024上半年干衣机（包括烘干机、洗烘一体机）零售额增速远超洗衣机，同比增长幅度高达16.9%，过去六年洗烘一体机市场规模保持着18.27%的年复合增长率。洗烘套装同样是洗衣机行业增长点。“白皮书”内容显示，更多具有频繁烘干需求的消费者倾向于选购独立式干衣机或直接配置洗烘套装来满足日常的洗烘需求。数据显示，2024年前三季度，套系洗衣机(分体)线上零售量同比增长35.7%，9月单月零售量增长近200%。

在此背景下，石头科技（688169.SH）于4月21日发布了万元以内唯一双绿标洗烘套装Z1 Max系列。这款石头科技的全新洗烘套装系列，全系机型均获得国际羊毛局洗烘双绿标最高等级认证，把高端奢护体验带到了万元以下，打破了过往巨头垄断高端洗烘科技固化格局。此外，据一位资深家电分析师观察，石头科技选择推出洗烘套装的时间点，正好遇到洗衣机换机潮。将视角拉长，家电行业上一轮高增长发生在2009-2013年，按照大家电10-12年换新周期启盈优配，当下，正是由消费者主导的新一轮换新周期的开启阶段。与此同时，随着消费升级趋势日益明显，消费者对“更为科技”、“更为智能”、“更为高效”产品的兴趣也达到了顶峰。TCL洗衣机曾经针对消费者关注的洗衣机健康问题，开展了一次样本量为1200的调查，在“用户期待的洗衣机功能”中“具有杀菌除螨功能”“感应水量与衣物自动投放洗涤剂”“自动判断衣物匹配相应的洗衣模式”、“APP控制”是消费者关注度较高的功能。上海嘉世市场咨询公司在《2024家用洗衣机行业简析报告》中披露，目前47%的用户更换洗衣机是由于对功能不满意，产品需要升级换代。此次石头科技推出的Z1 Max洗烘套装，则带来了行业独有的技术革新。洗烘套装中的Z1 Max Pro和Z1 Max Ultra这两款型号，所独有的ZeoHyb™分子筛超擎热泵烘干系统，是石头科技对行业通用热泵烘干技术革新、改良后的技术方案，不仅对现有热泵烘干技术进行了创新升级，推出了“超擎三变频热泵烘干系统”，还将分子筛与超擎热泵相结合，带来了类似汽车混动技术的创新烘干体验。技术领先的背后，是石头科技持续高研发投入。年报显示，2024年石头科技全年研发投入9.71亿元，创下历史新高，同比增长56.93%，占营收比例8.13%，这一比例在整个消费电子领域都属高位；研发人员达到1043人，占公司总人数的40.74%。

石头科技历年研发投入及占比数据来源：公司年报在洗衣机这片看似固化的红海中，石头科技以“双绿标认证+万元以下定价”的组合拳，撕开了高端洗护市场的裂缝。Z1 Max系列背后，是分子筛与热泵技术融合的“混动革命”，更是对用户需求的精准洞察——既要奢护体验，又要拒绝溢价。当换新周期撞上消费升级，当技术浪漫主义者遇上存量市场突围战，答案或许就藏在石头科技掀起的这场“混动烘干”风暴中。

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